SAVEURS & VIE

Spécialiste du portage de repas pour les seniors, paris

Création du nouveau territoire de marque : lifting du logo, création des key visuals, wording, plaquettes, kakemonos, flyers, magazines, habillage de véhicules, goodies (totebag, badge…).

_

Saveurs & Vie propose une solution nutritionnelle adaptée aux besoins des personnes âgées ou en situation de fragilité ou lors d’un retour à domicile après une hospitalisation. Elle promeut l'importance d'une alimentation équilibrée, respectant les besoins nutritionnels des seniors et des personnes fragiles, tout en mettant l'accent sur le plaisir et le lien social grâce aux veilleurs-livreurs qui permettent de rompre l’isolement.

Elle m’a demandé de penser une nouvelle communication permettant de se démarquer des sociétés concurrentes spécialisées en restauration collective avec cuisine centrale et une image plus moderne faisant référence en terme de nutrition et plaisir et d'imaginer un territoire de marque reflétant une marque proche et de confiance.

Il était important d’avoir une iconographie réaliste, naturelle, avec des personnes en situation de fragilité crédibles dans le sujet de la dépendance et des décors issus de la « vraie vie », tout en évoquant le plaisir de manger.

Dans le cadre du nouveau territoire de marque, deux réflexions étaient attendues sur le logo : un léger lifting et une refonte complète mais avec la contrainte de garder le papillon. C’est finalement la première solution qui a été retenue : rendre le logo actuel plus contemporain et garder sa palette de couleurs.

Coté wording, j’ai proposé un parti-pris décalé pour dédramatiser et mettre en avant de l'expérience saveurs & vie. Ce ton décomplexé fait partie intégrante de sa nouvelle identité.